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贵州百里杜鹃管理区：凝聚网络人士力量赋能文旅融合发展

　　网络人士作为数字内容生产传播主体，是基层宣传思想、网络治理与文旅产业发展不可或缺的新生力量。百里杜鹃坐拥125.8平方公里原生杜鹃林，是国家5A级景区、世界天然杜鹃花园，坐拥“地球彩带·世界花园”核心文旅IP，立足毕节“乌蒙深处·清凉毕节”全域文旅布局，近年来以团结凝聚网络人士为突破口，把新媒体流量转化为文旅发展增量，走出一条网信赋能、人才助旅、产业富民的基层实践路径。

　　坚持思想引领与服务凝聚深度融合，建强同心同向、扎根乡土的网络人才队伍

　　网络人士从各自为战转向基层治理有生力量，首要在于筑牢思想根基、完善组织服务、激活内生动力，实现全域网络群体找得到、管得住、用得好。

　　一是干部示范引领，树立本土创作标杆。基层党员干部主动拥抱新媒体阵地，普底乡干部高虎运营抖音账号“乡干部虎哥——花间普底”，扎根田间地头直播推介黄牛肉、土蜂蜜、农家土鸡蛋等，2025年带动合作联社营收突破500万元，3.2万精准粉丝形成稳定消费圈层，打造干部主播助农样板。鹏程街道返乡青年任培勇深耕电商运营，网店月销售额从万元以内提升至8万余元，辐射周边农户年均增收20万元。小坡村腊肉加工厂运营多支自媒体账号，联动网络人士实地采风带货，打通本地农产线上销路，返乡创业者成为文旅宣传、乡村增收主力军。

　　二是夯实阵地载体，搭建实体服务平台。统筹整合文化专项资金，百里杜鹃在文化馆功能区建成标准化花海电商直播基地，配套5间专业直播间与高清摄像、智能补光、专业收音全套设备，面向全体本土网络人士免费开放采风、直播、剪辑场地。常态化组织网络达人走进金坡、普底、彝山花谷、方家坪各大景区开展主题采风，参与“花海直播季”“全域文旅推介”系列宣传活动，为自媒体创作提供稳定线下场景支撑。

　　三是健全联络激励，凝聚网络同心合力。构建网信、统战、文旅、乡（街道、管理区）联动联络机制，常态化召开网络人士座谈会，动态掌握创作诉求与发展难题。建立正能量激励评价机制，对深耕文旅宣传、助农成效突出的达人授予荣誉、落实景区免票、宣传推介倾斜等政策，引导网络创作者自觉把个人创作融入全区文旅发展大局，推动网络人士从发展“变量”转化为基层治理“增量”。

　　坚持文旅资源与数字电商双向融合，打造四季联动、全域出圈的数字传播矩阵

　　紧扣“以文塑旅、以旅彰文”工作导向，依托网络人士传播优势，构建“直播+旅游+文创+农产”一体化传播链条，破解百里杜鹃文旅“一季火爆、三季冷清”季节性短板。

　　一是紧扣四季业态布局全时段传播。围绕“春赏花、夏避暑、秋休闲、冬康养”全季旅游体系分层策划主题创作。春季花期组织达人开展“云赏杜鹃”全景直播，远程释放“地球彩带”生态视觉吸引力。夏季聚焦高原清凉旅居，面向省外避暑客精准推介民宿、生态农品。秋冬两季深挖康养度假、年俗体验资源，全年不间断输出文旅内容，打破花期传播单一局限。

　　二是深挖民族非遗传播文化内涵。引导网络创作者跳出单纯风光拍摄，深度挖掘苗族跳花坡、彝族祭花神、火把节等本土非遗，将苗绣、银饰、杜鹃文创等文化产品融入短视频、直播叙事，以厚重民族文化提升文旅品牌辨识度，让自然景观与人文底蕴同频传播。

　　三是打通线上线下流量转化链路。以花海直播间为数字纽带，串联景区游览、民俗体验、农产消费全场景，形成“达人引流逛景区、游客下单购特产、特产口碑反哺旅游”良性循环。依托抖音、视频号、小红书多平台分发创作内容，联动区级官方新媒体矩阵双向引流，借助民间视角补足政务宣传亲和力不足短板，持续扩大百里杜鹃文旅传播覆盖面。

　　坚持人才培育与政策保障系统融合，构建造血输血并举、长效可持续的发展保障体系

　　激活网络人士长期赋能文旅的持久动能，必须坚持培育提能、政策托底、机制护航同步发力，让本土数字人才敢创业、能成长、有奔头。

　　一是常态开展全链条技能培育。把网络直播职业技能培训制度化、长效化，2025年底已开展孵化网络人士专项实训，课程覆盖网络创业规划、直播选题挖掘、短视频运营、实景带货实操、流量优化等实操模块，构建“理论培训+实景实操+创业孵化”完整培育链条，批量培育懂文旅、懂乡土、懂运营的本土新媒体从业者，持续复制高虎式基层带货主播，实现“培育一人、带动一片”示范效应。

　　二是优化全要素创业扶持保障。完善新就业群体综合服务中心配套功能，搭建网络人士交流沙龙、创作对接常态化平台。落实青年电商创业一次性补贴、经营场租补贴、创业担保贷款等扶持政策，打通惠企惠民政策落地“最后一公里”。统筹宣传、网信、文旅、财政多方资源，常态化保障采风活动、短视频赛事、直播专场经费供给，用政策红利滋养网络人才成长沃土。

　　三是健全多方协同长效工作制。建立网信牵头、统战聚才、文旅搭台、乡（街道、管理区）落地协同会商制度，定期研判网络宣传、达人培育、产业转化堵点难点。完善网络内容常态化巡查引导机制，规范自媒体创作导向，引导网络人士主动参与清朗网络空间建设，自觉抵制低俗化、片面化传播，守住文旅宣传网络安全底线，为数字赋能文旅融合行稳致远筑牢制度屏障。

　　（中共百里杜鹃管理区工委宣传部杨刚）

责任编辑：杨茜